蘋果在美東時(shí)間11月2日盤后發(fā)布了2023財(cái)年四季報(bào)（即2023自然年第三季度業(yè)績(jī)）。截至9月底，蘋果第四財(cái)季總營(yíng)收895億美元，同比下滑0.7%，是2001年以來(lái)首次營(yíng)收連續(xù)四個(gè)季度同比下降。另外，第四財(cái)季蘋果凈利潤(rùn)229.6億美元，毛利率45.2%。
對(duì)于本次財(cái)報(bào)會(huì)議，庫(kù)克再次稱贊了Vision Pro的開創(chuàng)性。他這樣說(shuō)道：“我會(huì)說(shuō)沒(méi)有，從來(lái)沒(méi)有像Vision Pro這樣的產(chǎn)品”。這位首席執(zhí)行官補(bǔ)充道，蘋果看到了開發(fā)社區(qū)對(duì)Vision Pro的“無(wú)比興奮（tremendous amount of excitement）。”另外，庫(kù)克自己已經(jīng)測(cè)試了多個(gè)由開發(fā)者正在為Vision Pro開發(fā)的應(yīng)用程序，而他聲稱“真正令人驚奇的內(nèi)容正在出現(xiàn)”。
當(dāng)被問(wèn)及是否認(rèn)為Vision Pro的發(fā)售和消費(fèi)者教育過(guò)程最終會(huì)類似于AirPods和Apple Watch時(shí)，蘋庫(kù)克表示不會(huì)，因?yàn)橘?gòu)買體驗(yàn)不同，“所以我們特意在我們的商店里推出它，這樣我們就可以真正把大量的注意力放在它的最后一英里。我們將在商店中提供演示，這將是一次與普通購(gòu)買和使用過(guò)程截然不同的過(guò)程。”