2023年第二十屆ChinaJoy將于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一 ，ChinaJoy每年都聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光，吸引了大量的年輕觀眾和知名廠商前來參加。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，美妝品牌也開始越來越多地參與到ChinaJoy中來——作為“顏值經(jīng)濟”“潮經(jīng)濟”的成員之一，美妝品牌商家們試圖通過ChinaJoy這個載體，讓“后浪”感受到自己緊跟時代脈搏的品牌魅力，讓資本看到美妝行業(yè)未來更多的可能。
在過去的幾年中，越來越多的美妝品牌開始意識到游戲產(chǎn)業(yè)的潛力，并開始針對游戲玩家推出更多的產(chǎn)品。在ChinaJoy展會上，美妝品牌們往往會推出一些ACG主題相關(guān)的化妝品或者周邊產(chǎn)品，比如以動漫角色為靈感設(shè)計的眼影，還有一些品牌推出了以游戲角色為靈感的限量版口紅，或者是以電競選手為代言人的化妝品系列。這些產(chǎn)品不僅能夠吸引游戲玩家和動漫愛好者的眼球，還能夠為品牌帶來更多的曝光和銷售機會。
此外，美妝品牌還會在ChinaJoy展會上舉辦一些有趣的活動，比如化妝比賽、Cosplay比賽等等，吸引了大量的游戲愛好者前來參與。
在一些化妝比賽中，參賽者需要根據(jù)游戲角色的形象進行化妝，這不僅能夠展示品牌的產(chǎn)品，還能夠吸引更多的游戲玩家前來了解品牌，增加展會的趣味性，還能夠增強品牌與消費者之間的聯(lián)系。從眾多中外品牌中可見，游戲可以是美妝入局開展聯(lián)名營銷的先行區(qū)。
品牌跨界聯(lián)名并不是新鮮事——作為重度營銷大戶，美妝個護行業(yè)品牌之間花式組CP早已屢見不鮮，既達到借勢和拓展品牌受眾圈層的目的，也為審美疲勞的消費者提供了新鮮感。
而從近期趨勢來看，美妝和游戲聯(lián)名組CP的現(xiàn)象越來越多。游戲從內(nèi)容和體驗上有更多創(chuàng)意玩法，故而可以在游戲的框架中構(gòu)建新的營銷方式，與美妝相互賦能帶來聯(lián)名CP，為玩家?guī)硎煜じ校瑸橄M者帶來新奇感，從而煥發(fā)品牌新活力，打開產(chǎn)品話題度，收割流量實現(xiàn)變現(xiàn)。
在2021年ChinaJoy上，人氣游戲《天涯明月刀》聯(lián)合阿瑪尼亮相打造“七夕香水”，玩家前往綜合體驗區(qū)參加“摯愛”活動，不僅可領(lǐng)取免費小樣，還能領(lǐng)取四大名繡限量書簽，嘗鮮阿瑪尼七夕摯愛香水。與此同時《天涯明月刀》和阿瑪尼還為玩家提供了獨享的七夕聯(lián)動香水首發(fā)提前購買特權(quán)，更有“七夕美妝挑戰(zhàn)賽”、“七夕情語征集大賽”和“摯愛明月妝仿妝大賽”趣味活動，涵蓋身穿四大明繡的COSER舞蹈秀、體驗游戲捏臉玩法、體驗“摯愛”活動試香書簽、聯(lián)動線上舉辦的活動等，打造多元化沉浸式場景互動體驗。
總的來說，美妝品牌在ChinaJoy展會上的參與帶來了更多的曝光和銷售機會。美妝X游戲，這對新王炸營銷組合強強聯(lián)合，意外解鎖了破圈狂歡的新姿勢。
不僅如此，二次元文化也是不少美妝品牌的跨界優(yōu)選——例如M·A·C魅可品牌在2019年初與大熱游戲IP《王者榮耀》推出聯(lián)名款唇膏后，當(dāng)年在ChinaJoy又大玩起了二次元跨界，邀請了很多人氣Coser駐場，通過專業(yè)的COSPLAY，將許多二次元角色“搬”到了展會。日式工業(yè)風(fēng)展位搭配色彩繽紛充滿想象的元素，精準(zhǔn)戳中了二次元愛好者的心。
除了要配合展會的主題之外，更是想以此吸引更多Z世代關(guān)注MAC品牌。如今年輕的Z世代已經(jīng)開始了他們的發(fā)展黃金期。毫不遜色的消費能力，超強的美容護膚意識，數(shù)以億計的人口規(guī)模，使得他們成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“增長引擎”，如果Z世代以前還只是大家觀望的潛力股，那現(xiàn)在他們已是各品牌不得不擁抱的消費主力軍。作為追求娛樂、快時尚的一代，Z世代不少都是“視覺動物”，充滿幻想的、刺激的、高顏值的興趣，游戲與二次元便成為她們最愛的元素。能用她們喜歡的事物去裝飾，就很容易打動她們的心。
由此，將二次元文化融入自身的品牌價值觀，用二次元角色與劇情去豐富自己的品牌特色，二次元跨界自然就成了美妝品牌年輕化營銷的重要戰(zhàn)略之一。
據(jù)第三方智庫機構(gòu)青年精英聯(lián)盟發(fā)布的《美妝可持續(xù)發(fā)展白皮書》透露，目前全球美妝市場規(guī)模已至6000億美元，市場增速仍舊呈上升趨勢，預(yù)計到2025年將達8050億美元。
隨著人們對環(huán)保、健康生活的追求，以及政策的支持和市場的需求，現(xiàn)在的美妝個護市場不再只是簡單的存量競爭博弈或是增量競爭博弈。畢竟規(guī)模達千億級別，總有細(xì)分的新需求等待新品牌來滿足，但隨著流量紅利見頂，各美妝品牌接連跑步入場，美妝市場已然進入增量與存量并行的時代。
在消費情緒低迷，消費場景不斷迭代的今天，各大品牌都在找尋新的增長點。數(shù)字化背景成長下的Z時代有著更開闊的視野，更自信的文化歸屬，當(dāng)然講究高性價比和實在功效的他們對品牌忠誠度更低，所以這也給了很多新銳品牌成長發(fā)展的機會，但他們對于各自的圈層文化卻有著強烈的認(rèn)同感，圈層文化成為了Z時代身上最顯著的標(biāo)簽——用戶躲進各自的興趣圈層中，過去淺層曝光式廣告已經(jīng)無法保證營銷效果最大化，而此時精細(xì)化營銷顯示出了重要性。
相比傳統(tǒng)線下展會，ChinaJoy一方面憑借長期高質(zhì)量的內(nèi)容價值和品牌調(diào)性可以吸引到更為精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶；另一方面，線上線下相結(jié)合的ChinaJoy也更了解自身受眾人群的觸達能力、私域能力。
作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy擁有海量媒體資源矩陣，全力幫助參展企業(yè)有效實現(xiàn)聲量銷量雙贏。每年有數(shù)百家參展企業(yè)，并沉淀了數(shù)百萬用戶，品牌影響力觸達數(shù)以億計，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會體驗。
恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區(qū)全新增設(shè)“潮美妝版塊”，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相信美妝品牌將會在未來的ChinaJoy展會上推出更多有趣的產(chǎn)品和活動，為游戲玩家?guī)砀嗟捏@喜和樂趣。借助這股東風(fēng)，美妝品牌也更容易沉淀用戶達成轉(zhuǎn)化，或許這就是下一個美妝的營銷藍(lán)海賽道。